蓝围裙文件公之于众,亚马逊和沃尔玛准备吃午餐

  单双计划     |      2018-06-06

蓝色围裙刚刚申请上市。该公司已筹集到1.938亿美元的风险资本,2015年的价值为20亿美元。

在其S - 1文件中,该公司表示,它向48个州的家庭提供了超过1.59亿份膳食,即大约2500万份订单。这导致2016年营收达到7.954亿美元,比2015年增长133 %。但看起来亏损从2014年的3,080万美元增加到2016年的5,490万美元。2017年前三个月,该公司净亏损总额为5200万美元,几乎相当于去年全年的亏损。去年同期,该公司净收入为300万美元。考虑到这个有利可图的季度,去年似乎是上市的更好时机。据报道,该公司去年推迟公开募股,以整顿财务状况。

虽然2016年蓝色围裙赚了近8亿美元,但它受到消费者购买成本的困扰。事实上,蓝色围裙每个顾客花费大约94美元。让顾客上船并留住他们是餐盒领域最棘手的挑战之一。CB Insights的技术产业分析师纳坦·雷迪说:「许多餐饮套件初创公司都得到风险投资基金的支持,而且很早就在客户购买上花了很多钱,提供了重大的价格促销,甚至在据说客户流失严重的情况下也是如此。」“套餐初创公司不会大幅提高价格,因为他们与传统杂货以及其他套餐竞争,这限制了利润潜力。因此,他们增长的主要途径是增加客户,促使他们将重点放在代价高昂的客户收购上。“

”上图还显示,尽管我们从那些继续向我们购买产品的客户那里获得了可观的收入,但随着时间的推移,我们的客户平均订购频率会降低,或者有时会停止订购,每个客户的累积净收入在所呈现的时间间隔内不断下降就证明了这一点,”Blue Aprons filding说。

研究公司晨星公司在最近的一份报告中指出,餐盒只保留了8 %到18 %的最初签约人。(编辑注意: Fast公司的老板乔·马努西托是晨星公司的执行主席。)

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3月份,CNBC报道说,蓝皮圈已经从花旗集团、高盛和摩根士丹利聘请了银行家来领导今年晚些时候的公开募股。

套餐也面临着日益增长的数字杂货店空间。亚马逊和沃尔玛、全食等主要零售企业正在探索套餐。